Captivi in mediocritate
Madalin Durca 20 March 2008
Imi amintesc despre cativa colegi de breasla care au renuntat la marketing pentru a se apuca de tot felul de job-uri “temporare”, apoi nu am mai auzit nimic despre ei. Deceptie, lipsa de orizont sau pur si simplu nu au mai vrut sa faca asta. Cine stie…
Adevarul este ca molima parerilor neavizate dintr-o companie va rapune pana si cele mai stralucite idei. Un marketing vizionar, devine tot mai greu de aplicat atunci cand sunt prea multe pareri la masa, iar initiativele tale devin subiect de “voting”. Problema este ca de cele mai multe ori ajungi sa vorbesti despre viitor unor oameni care nu vad mai departe de ziua de maine.
Ideile noi se lovesc adesea de o puternica rezistenta la schimbare sau de oameni care nutresc un fel de admiratie ascunsa pentru actiunile competitiei: “Uite cutare competitor cum face. Vezi, noi de ce nu facem asa?”.
Pentru un om de marketing, cativa ani de lucru petrecuti intr-un mediu plat, in care orice initiativa este trecuta prin filtrul unei gandiri calate in conventional, inseamna epuizare. Treptat, flacara ti se va stinge si vei fi resemnat cu gandul ca atat se poate.
Mediocritatea te tine in bezna si ajungi sa lucrezi dupa sabloane sau dupa cum isi dau cu parerea cativa “bufoni” pentru care functia de manager si masina companiei sunt realizarile supreme. Vei capata mentalitate de sclav si nu vei face nimic fara sa ceri pareri in stanga si in dreapta. Nu e rau sa ceri pareri din cand in cand, important este ca tu sa fi cel care decide daca sunt sau nu valoroase pentru marketingul tau.
Marketingul este frumos atunci cand il faci cu oameni frumosi si deschisi la minte. Intr-un astfel de mediu, ai oportunitatea sa te dezvolti, sa creezi, sa inveti si in cele din urma sa te bucuri de succes. Este important sa inveti experimentand cat mai mult, invata din carti, invata din greseli si nu in cele din urma, invata de la agentia ta de advertising. Sunt profesionisti care isi iau munca in serios, poate mai mult decat o faci tu. Respecta-i, plateste-le la timp si nu uita ca scopul lor nu este sa-ti duca gunoiul.
Mediul in care vei lucra, te va slefui sau te va deforma. Un profesor mi-a spus o data in pauza unui seminar: “nu imbatrani intr-o companie, sperand ca intr-o zi vei avea sansa sa te afirmi”.
In final, cel care este direct rapunzator de calitatea marketingului esti chiar tu. Nu promova ceva in care nu crezi pentru ca vei arata ridicol. Tine cu dintii de idei si fii perseverent in implementarea lor. Nu face compromisuri doar ca sa nu iti superi colegii sau pentru ca ai rate de platit la banca. Asigura-te ca cei pentru care vei lucra au cu adevarat nevoie de marketing. Si mai ales, nu uita ca marketingul inseamna diferentiere. Nu iti obosi clientii cu clisee doar pentru ca iti sunt la indemana.
In loc de incheiere. Asteaptam intodeauna de la altii mai mult decat de la noi insine. Sa-l invinuim pe cel de langa noi ca este aberant atunci cand nu il intelegem. Sa-i condamnam pe toti cei care nu sunt de acord cu noi, doar ca sa fim convinsi ca avem dreptate. Sa daramam tot ce se inalta deasupra noastra, doar ca sa nu ramanem mici.
Vom avea iluzia ca actionam si ne vom bucura impreuna ca nu trebuie sa gandim…
inlocuieste marketing cu business si postul tau ramane la fel de valabil
Multumesc Dragos. Asta era doar privire dintr-o singura perspectiva, dar daca ideea se poate extrapola, cu atat mai bine.
Da, ideea se poate cu siguranta extrapola.
Ai dreptate, Madaline. Este practic imposibil sa lucrezi cu niste oameni care zi de zi ridica un zid in fata anticiparii creative. Este pierdere de vreme sa te lupti cu un director care nu intelege ca mai sunt si alte zile in afara de “azi” si “maine”. Marketingul inseamna curaj si atitudine.
O singura mentiune as dori sa mai fac. Sunt si situatii in care marketerii se cred buricul pamantului. Nu inteleg faptul ca rolul lor este sa aduca venituri si nu sa creeze costuri pentru companie. Daca vei considera de cuviinta, poate vei aborda si acest subiect intr-o zi.
Esti un model pentru tinerii care vin din urma. Felicitari pentru tot ceea ce faci, Madaline!
Sa ai o zi frumoasa:).
Multumesc Ovidiu. Da, e adevarata partea cu veniturile. Recunosc ca in trecut m-am lasat antrenat intr-o lupta absurda cu competitia (fiecare incercand sa liciteze peste celalalt). Rezultatul, a fost departe de a fi unul favorabil pentru noi. Am cheltuit mult, iar in anul urmator am pierdut leadership-ul. Despre asta, intr-o alta poveste…