In brands we trust… or not

Le-a vazut cineva pe tipele astea? De cateva zile le tot intalnesc la intersectii in Bucuresti afisand pancarte si impartind flyere. Promoveaza asigurari, nu mare chestie. Costumatie simpla, de vara, nimic iesit din comun.

Ce este cu adevarat remarcabil si nu va trece neobservat este etuziasmul lor, farmecul… le-ai lua acasa. Vorbesc in sensul bun, fara nici o alta conotatie. Serios! Sunt oameni care iti fac dimineata frumoasa sau iti schimba o zi inceputa prost, cu un zambet, o vorba buna sau un “multumesc”.

La polul opus sunt promoterii brandurilor mari. Daca dai o tura prin hypermarket in weekend, foarte probabil ca vei intalni niste fete imbracate stupid in rochii cu elemente florale sau in balerine, chinuite de orele pe care le petrec in picioare pazindu-si (parca) bucata de raft, silabisind timid vesnica placa: “la doua cumparate, al treilea e gratis”.

Din pacate brandurile mari vad aceste actiuni ca pe un joc de imagine, cand de fapt ele ar trebui sa transmita o stare de spirit. Insa promoterii lor au ceva nenatural, la care se adauga un training facut probabil de un Product Manager, pe email.

Later Edit. Am identificat si proprietarii actiunii. Sunt cei de la asiguratorii.ro

Un top 30 al brandurilor japoneze facut de Interbrand

Pe 18 februarie 2009 Interbrand a comunicat un top al brandurilor japoneze. Studiul incearca in primul rand sa demonstreze importanta perspectivei pe termen lung a managementului brandurilor globale care contribuie semnificativ la diminuarea efectelor recesiunii economice din ultima perioada. Desi majoritatea brandurilor din primele 7 pozitii au inregistrat scaderi semnificative ale actiunilor, valoarea brandurilor evaluata de catre Interbrand este mai putin pronuntata. Metoda de calcul detinuta de catre Interbrands este recunoscuta si dovedita in toata lumea fiind bazata pe evaluarea unor indicatori ca puterea financiara, importanta in influentarea deciziei consumatorului si probabilitatea de a genera venituri in viitor.

Interbrand este cea mai mare companie de consultanta de brand din lume fiind fondata in 1974. Pentru cei mai curiosi, aici este un top a celor mai bune branduri facut in 2008, tot de catre Interbrand.

Brand Simple – reset your mind

2007_02030122.JPGIeri am reusit sa abandonez biroul si sa paricip la “Brand Simple”. Corinne Pecoul de la Landor Paris a fost amabila si ne-a trimis doua invitatii, asa ca nu am putut rata aceasta oportunitate.

Agenda vorbitorilor o poti vedea aici.

Am fost uimit sa constat ca peste 80% din audienta a fost formata din “tipe”. Si cred ca nu e o observatie eronata atunci cand spun ca marketerii femei sunt o prezenta constanta la aceste evenimente. Bravo lor! Probabil ca asta ar fi chiar ponderea actuala a prezentei feminine in departamentele de marketing din Romania, cu preponderenta in Bucuresti. In fine, cred ca am gasit motivul pentru care foarte multi dintre cei care imi scriu pentru prima data incep mesajul cu “Draga Madalina”.

Revenind la eveniment. Foarte multe exemple, tendinte, greseli in branding sau retete de succes, totul iti da motivatia ca se poate. Brandingul e simplu asa cum ti-l prezinta Landor, astfel incat iti dai seama cat timp ai pierdut ascultandu-i pe cei care il fac sa para complicat, doar ca sa dea mai multa greutate pozitiei lor de consultanti. Continue reading