Branding pe frontul de Est – review

In loc de introducere. Pe Kit si pe Aneta i-am intalnit pentru prima data in primavara lui 2003, practic odata cu inceperea branding-ului Flanco. Intalnirea cu echipa Brandient a reprezentat momentul in care marketing-ul a capatat o noua perspectiva pentru mine. Derulam zeci de actiuni in fiecare trimestru si gestionam un intreg arsenal media, insa pana la acel moment nu stiam in ce consta “branding-ul” si nici macar ce este “brandul”. Citisem destul de mult despre marketing, principii, tactici guerrilla, insa niciodata despre branding. Astfel ca la scurt timp biblioteca mea s-a “imbogatit” cu noi carti despre brand si branding iar metoda de lucru s-a schimbat si ea considerabil.

Identitatea vizuala Flanco era destul de invechita la vremea branding-ului, fiind desenata cu circa sapte ani in urma de catre OFC/DMB&B – agentie ce avea sa se numeasca mai tarziu D’Arcy. Spun ca era invechita pentru ca ne loveam adesea de probleme de executie, sigla nu putea fi reprodusa pe orice material (cel putin nu cu tehnica de atunci) ceea ce nu ne permitea sa mentinem coerenta si disciplina din punct de vedere vizual. In plan intern, exista un puternic spirit antreprenorial, in mare parte mostenit de la Florin Andronescu (fondatorul Flanco) si apoi perpetuat de Marius Ghenea. Dealtfel, aceasta era una dintre valorile cele mai importante pe care ulterior avea sa vina noul brand Flanco, datorita exercitiului si contributiei remarcabile Brandient. Continue reading Branding pe frontul de Est – review

Carti pentru inspiratie

Societatea incepe sa priveasca cu mai multa precautie mesajele pe care companiile le transmit, consumatorii din ziua de astazi nu mai doresc sa fie informati asupra brandurilor, ci vor o conversatie, o relatie cu acestea. La prima vedere, nimic nou in cele de mai sus, insa pentru cei mai multi marketeri ideea de a avea un dialog cu clientii lor ii pune in mare dificultate.

Salturi Creative de Michael Newman si Buzz Marketing de Mark Hughes. Doua carti pe care personal le simt aproape de vremurile pe care traim, scrise intr-un limbaj simplu, familiar si chiar amuzant. Pur si simplu nu ai senzatia ca ai pierdut vremea cu cititul iar la finalul cartii ca te simti la fel de prost ca la inceput. Personal iti marturisesc ca am citit cateva carti din literatura de specialitate din care (in afara de a-mi insusi niste termeni noi) nu am invatat nimic. Cele doua carti, asa cum spuneam, sunt bine scrise si iti transmit si o doza de entuziasm.

Voi incerca sa scot in fata cateva idei care mi-au placut, insotite de cateva note si comentarii personale
Continue reading Carti pentru inspiratie

Factorul Fred

book.jpgbook.jpg

Recunosc ca titlul acestei carti nu m-a “agatat” deloc la prima vedere ci mai degraba subtitlul ei: “Cum poate pasiunea pentru ceea ce faci sa transforme obisnuitul in extraordinar”.

Pe scurt, Mark Sanborn (autorul cartii) este impresionat de comportamentul unui postas, pe nume Fred, astfel incat ii dedica aceasta carte lui si oamenilor ca el reusind pana la a desprinde niste principii cu aplicabilitate larga, atat in viata de zi cu zi cat si in afaceri, principii pe care le voi cita si eu mai jos:

  1. Fiecare dintre noi poate determina schimbarea.
  2. Cheia succesului este crearea unor relatii reale.
  3. Trebuie sa creezi in mod permanent valoare pentru cei din jurul tau, fara ca asta sa te coste vreun ban.
  4. Trebuie sa te reinventezi permanent.

Nu voi dezvalui mai mult dintr-un respect evident pentru munca autorului ci te voi lasa pe tine sa descoperi restul, insa voi comenta pe marginea acestui subiect… Continue reading Factorul Fred

Machiavelli in lumea afacerilor

machiavelli in lumea afacerilorAm deschis o noua categorie in care voi vorbi despre carti de afaceri. Nu sunt un cititor constant, pentru ca nu prea am timp, insa imi aleg cu grija cartile pe care urmeaza sa le citesc si imi permit luxul de a fi sau a nu fi de acord cu autorul. Nu vreau sa par lipsit de modestie, insa in cateva minute imi fac o idee daca cartea merita sau nu citita.

Am gasit aceasta carte pe raftul unui supermarket si mi s-a parut interesanta. O carte foarte “lejera” cu care merita sa-ti omori timpul ori de cate ori trebuie sa astepti undeva sau chiar poti citi cate un capitol, zilnic, la cafeaua de dimineata. Iti recomand cu caldura aceasta activitate in locul rosului unghiilor sau privitul pe pereti atunci cand ai de asteptat pe undeva. Timpul trece mult mai lejer si nu trece degeaba. Continue reading Machiavelli in lumea afacerilor