Ori de cate ori vine vorba despre analiza pietei, majoritatea marketerilor se concentreaza foarte mult pe studierea competitorilor directi. Cu preponderenta marketingul romanesc este obsedat de acest gen de analiza. Acestia (competitorii) sunt aparent destul de usor de evaluat, actiunile lor sunt de obicei vizibile iar forta, mesajul transmis si frecventa comunicarii lor iti fac [...]
Probabil ca cineva le-a spus ca un mesaj trebuie sa ajunga la target de minim trei ori ca sa fie eficient. Deci, pe ei baieti!
Sunt tot mai multe voci care sustin ca in vremuri de criza cel mai bine este sa comunici. Sunt foarte de acord, insa daca folosesti aceleasi tehnici si acelasi mesaj pe care il foloseai inainte este egal cu zero. Cu alte cuvinte, cu ce poti sa schimbi lucrurile daca faci fix acelasi lucru? Cu ce [...]
In primul rand, imi pare rau ca postez cu intarziere despre acest subiect. Ma gandesc ca poate cineva dintre marketerii care si-au expus ideile pentru a castiga contul vreunui om politic din Romania ar fi dat peste acest articol inainte sa-si piarda timpul povestindu-i politicianului despre marketingul facut cu responsabilitate sau despre branduri politice. Acestea sunt din [...]
Am citit cate ceva despre “how to position yourself”, insa nu stiam ca exista chiar un curs “guerilla market yourself”. Am aflat despre acest curs de la Sandu, un vechi partener cu care am avut o colaborare excelenta pe vremea cand lucram la Flanco. Inca de atunci el oferea ceva ce altii doar spuneau ca ofera. Practic, [...]
Scurta istorie. Se spune ca aceasta expresie a aparut undeva in perioada interbelica. O perioada in care retailul era format din cizmarii, croitorii, bacanii, carciumi, frizerii etc, mici pravalii insirate de-a lungul bulevardelor in care micii comercianti faceau tot posibilul sa-si multumeasca clientii. “Clientul nostru, stapanul nostru” nu era doar o zicala ci era chiar [...]
Intalnesc din ce in ce mai des situatii care imi aduc aminte de vorba lui Dragos Olteanu, de pe vremea cand lucram in agentie: “Cand nu ai nici o idee, abureste-i!”. Evident ca glumea.
Cam cu vreo luna in urma stateam de vorba cu cativa colegi de breasla pe diverse teme de marketing. Conjunctura ne adusese [...]
Nu am avut niciodata preferinte legate de companiile de asigurari auto, pentru ca nu am avut nici un motiv serios sa aleg vreuna dintre ele. Pur si simplu ieseam din casa si mergeam la primul vanzator ambulant iesit in cale, apoi imi vedeam linistit de drum.
Zilele acestea insa mi-au atras atentia doua dintre ele.
“Se spune ca cel mai mare inamic al vinului este filoxera (o insecta parazita a vitei de vie). Ei bine, nu este adevarat! Cel mai mare inamic al vinului este… sifonul”. Nu imi aduc aminte cine a spus asta, insa cu siguranta ar trebui sa fie premiat pentru aceasta remarca.
Am lucrat in publicitate pentru un producator [...]
Sunt multe de spus despre lucrurile care ne fac viata de zi cu zi mai sigura, insa preferatul meu ramane sistemul antivirus. Dupa ce il instalez in computer, am sentimentul ca sunt “protejat” pentru o buna bucata de vreme, iar mesajele “infecte” (a se citi infectate) sunt sterse automat.
Cred ca un program “marketing antivirus” ar putea [...]
