Madalin Durca 13 April 2008
“Se spune ca cel mai mare inamic al vinului este filoxera (o insecta parazita a vitei de vie). Ei bine, nu este adevarat! Cel mai mare inamic al vinului este… sifonul”. Nu imi aduc aminte cine a spus asta, insa cu siguranta ar trebui sa fie premiat pentru aceasta remarca.
Am lucrat in publicitate pentru un producator de vinuri si iti pot spune ca aproape toate vinurile romanesti au o poveste, au o istorie, insa cel mai greu de descris in cuvinte este pasiunea oamenilor din spatele vinului. Continue Reading »
Madalin Durca 7 April 2008
Sunt multe de spus despre lucrurile care ne fac viata de zi cu zi mai sigura, insa preferatul meu ramane sistemul antivirus. Dupa ce il instalez in computer, am sentimentul ca sunt “protejat” pentru o buna bucata de vreme, iar mesajele “infecte” (a se citi infectate) sunt sterse automat.
Cred ca un program “marketing antivirus” ar putea deveni produsul anului. Ar putea functiona la fel de bine impotriva tertipurilor, greselilor sau “chestiilor mici si meschine”, care paraziteaza calitatea marketingului cam de peste tot.
Cum noi ne uitam mai mult la piata autohtona, propun sa facem o incursiune printre produse si reclame (indiferent de provenienta lor), doar ca sa vedem ce ar putea repera sistemul nostru antivirus si la ce am putea da deja “delete”: Continue Reading »
Madalin Durca 31 March 2008
Weekend-ul acesta m-am trezit oprind masina foarte aproape de Valea Cascadelor si animatia din zona mi-a starnit curiozitatea. Odinioara, talciocul era locul din care iti puteai procura produse din import, de la incaltaminte pana la produse electronice, la preturi decente. Lucrurile nu s-au schimbat foarte mult de atunci, cu exceptia tarabelor de telefoane mobile si al unui numar mult mai mic de cumparatori.
Oferta, destul de variata as zice… Continue Reading »
Madalin Durca 20 March 2008
Imi amintesc despre cativa colegi de breasla care au renuntat la marketing pentru a se apuca de tot felul de job-uri “temporare”, apoi nu am mai auzit nimic despre ei. Deceptie, lipsa de orizont sau pur si simplu nu au mai vrut sa faca asta. Cine stie…
Adevarul este ca molima parerilor neavizate dintr-o companie va rapune pana si cele mai stralucite idei. Un marketing vizionar, devine tot mai greu de aplicat atunci cand sunt prea multe pareri la masa, iar initiativele tale devin subiect de “voting”. Problema este ca de cele mai multe ori ajungi sa vorbesti despre viitor unor oameni care nu vad mai departe de ziua de maine.
Ideile noi se lovesc adesea de o puternica rezistenta la schimbare sau de oameni care nutresc un fel de admiratie ascunsa pentru actiunile competitiei: “Uite cutare competitor cum face. Vezi, noi de ce nu facem asa?”.
Pentru un om de marketing, cativa ani de lucru petrecuti intr-un mediu plat, in care orice initiativa este trecuta prin filtrul unei gandiri calate in conventional, inseamna epuizare. Treptat, flacara ti se va stinge si vei fi resemnat cu gandul ca atat se poate. Continue Reading »
Madalin Durca 11 March 2008
Preturile impare sunt practicile de diminuare a preturilor cu un leu, folosite in special de catre retaileri pentru a crea perceptia unui pret mai mic: 299, 399 etc. Acestea, au un impact vizual puternic si de cele mai multe ori, devin “tragaciul” in determinarea actiunii de cumparare. Cei mai multi retaileri traditionali dau forta promotiilor prin aceasta tactica si o implementeaza in toata comunicarea media. Din pacate, nu toate vehiculele media produc acelasi impact. Ca sa fiu mai specific, comunicarea radio sufera la acest aspect. Pur si simplu “urechea” nu se impaca bine deloc cu cifrele. Cu cat comunicarea unui pret este compusa din mai multe cifre, cu atat pretul devine mai greu de retinut. Continue Reading »