Nici cu stirile lucrurile nu stau mai roz. N (negativ) 24  prezenta acum ceva vreme stirile interne -  morti pe autostrada, morti in casa, morti de foame si ceva mai diversificat la stiri externe – morti in Indonezia, autobuz rasturnat intr-un sat din fundul pamantului. Nici o problema, ei l-au gasit. In linii mari, daca stai sa le urmaresti atent, nu mai apuci buletinul meteo sanatos la cap.

Detinatorii posturilor de radio s-au gandit sa-si lege audienta de frecventa cu tot felul de concursuri in care se impart bani mai ceva ca la o petrecere de manelisti: “stai aici fraiere ca nu stii ce pierzi”. Intr-o seara o domnisoara DJ la radio ii spunea unei ascultatoare ca a castigat 1300 Euro si culmea, entuziasmul DJ-ului era invers proportional cel al ascultatoarei: “Ati castigat 1300 euro!!!”, “Da, da…” raspunse femeia cu o voce plata.

Ma bucura totusi ca Radio Guerilla ofera carti. Ca de obicei, o idee “pe invers” decat ceilalti.

Se stie ca media educa. Ei stiu ca media educa si cu toate astea nu isi dau seama ca tin in mocirla o natiune intreaga prin programe create pentru tampiti: “pai daca asta cere publicul, noi de ce sa oferim altceva?”. Foarte corect! Nici nu va osteniti! Sunteti buni, sunteti cei mai buni! O spun si audientele. Toti sunteti numarul unu, nimeni nu e numarul doi. Puteti sa va bateti linistiti cu pumnii in piept ca urangutanii.

Problema este ca lucrurile par ca se duc in jos si tot in jos. Foarte bine! Am aflat cine este numarul unu si cu ocazia asta am aflat unde se duc cei mai multi bani din publicitate. Inca nu stim din pacate cine este responsabil pentru educarea viitoarelor generatii. Generatii care risca sa aiba o scara de valori subreda si diforma, generatii care vor aprecia din ce in ce mai mult banul si isi vor uri semenii, care vor considera scoala o pierdere de timp iar muzeele un loc unde merg bosorogii sambata, o generatie obisnuita prea putin sa zambeasca, pentru care a denigra inseamna “constructiv”, o generatie putin obisnuita cu comunicarea interpersonala pentru care cuvantul “dragoste” nu mai inseamna nimic.

Ti se pare ca dramatizez? Poate. Poate ca ma sperie ideea ca voi face marketing si peste 10 ani iar in acest moment nu am nici cea mai vaga idee despre cum va arata un mesaj creat pentru generatia de mai sus…

1. Investitiile totale in media au depasit 520 milioane euro in 2007;

2. Estimarea pentru 2008 depaseste 630 milioane euro;

3. Costul punctului de audienta (CPP – cost per point) este inca mic raportat la tari ca Ungaria, Cehia si Polonia;

Mergand mai departe, Sorin a calculat bugetele nete investite de catre advertiseri in cele mai importante canale media. Bineinteles, aici nu pot fi monitorizate barterele sau “schimbul de reclama” dintre grupurile de media.

Cateva remarci personale. Internetul are cea mai spectaculoasa crestere dintre toate mediile si aici vorbim doar de reclama derulata prin agentiile de media locale. Daca punem la socoteala bugetele investite in Google, deal-urile directe dintre advertiseri, price grabbere sau alte forme de publicitate mai mult sau mai putin cuantificabile, atunci cred ca cele 8 milioane euro investiti in media in 2007, se dubleaza. Adica, foarte aproape de estimarea de la Club Business.

Cu toate acestea, internetul ramane cu cele mai mici investitii din intreaga industrie. Decalajul dintre investitiile in media traditionala si internet pleaca atat de la interesul marilor advertiseri de a castiga pozitii dominante pe piata prin investitii din ce in ce mai mari in media traditionala, in special in televiziune, cat si din cauza preturilor pe CPP care cresc anual cu cel putin 20%, in timp ce pretul reclamei pe internet, nu a crescut foarte mult… din contra.

Vorbind de marii advertiseri, acesta ar fi un top 10 prezentat in raport:

1. P&G cu 20.3 mil. euro

2. L’Oreal cu 13,9 mil. euro

3. Unilever cu 13,7 mil. euro

4. Orange cu 8,7 mil. euro

5. Vodafone cu 8,6 mil. euro

6. Coca Cola cu 8,5 mil. euro

7. Danone cu 7,2 mil. euro

8. Colgate-Palmolive cu 6,6 mil. euro

9. Romtelecom cu 6,3 mil. euro

10. BCR cu 6,2 mil. euro

O evaluare a investitiilor pe branduri (nu pe advertiseri), in mod sigur ar schimba clasamentul si ar aduce Orange si Vodafone in primele doua pozitii. Sa nu uitam ca fiecare dintre cei mai mari advertiseri (P&G, L’Oreal si Unilever), au cel putin 4-5 branduri in portofoliu.

Promit sa revin pe acest subiect cu cateva recomandari legate de analiza media si rolul ei in formularea strategiilor.